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宜家大举“入侵” 韩国家具业江河日下

来源:未知 发布时间:2019-11-11 11:56点击率:

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过去几年,韩国劳 动力成本不断上升,土地也越来越贵,其他营 运费用更是不断上涨,韩国本土家具产业在 这几个因素的影响下,竞争力不断下降。最近,瑞典宜 家家居在韩国正式开张,价格优 势明显的宜家家居让众多韩国本土家具商面临巨大的威胁和挑战。

从《韩国时报》12月19日的报道中了解到:宜家家居在韩国开业,让韩国 的中小型家具制造商面临巨大的竞争和挑战,甚至难以生存,许多韩 国中小型家具制造商被迫降价。

韩国本 土大型家具商如汉森、Hyundai Livart和Ace Bed似乎没 怎么受到瑞典宜家家具的影响,至少目 前看来情况是这样。不过,在业内人士看来,这些韩 国大型家具商很快也会感受到强大的竞争压力。

宜家家 居在韩国的首家分店建在韩国西北部的京畿道省的光明市,共有65个展厅,销售的家具产品超过8600种。宜家家居计划在2020年之前 在韩国首尔再开四家分店。

在宜家 家居首家韩国分店开张的第一天,韩国消费者蜂拥而至。宜家家 居的停车场非常的大,可以容纳两千辆车。在开业首天,众多韩 国消费者自驾车去逛宜家家居,车位全天饱满。宜家家 具的竞争优势在于低价。和韩国 本土家具商相比,同样的 产品或类似的产品,宜家家 具的售价低很多。

韩国中 小企业银行分析师Ahn Ji-young称:“长期以来,韩国家具市场被少数 的几家大型家具商垄断,不过,宜家家 居的到来将会给韩国家具市场带来巨大的变化,到时肯 定会有大型家具商倒闭。宜家家 居明年的销量将可达3000亿韩元左右。”

业内人士纷纷表示,以后随 着宜家家具在韩国分店的增加,韩国本 土中小型家具商面临的威胁将越来越大。90%的韩国 家具商面临宜家家居的竞争,这些家 具商必须寻找方法提升自身的竞争力,否则将被讨论淘汰。

韩亚金 融研究所分析师Kim Dong-han认为,如果韩 国本土家具商想要在市场上继续持有一席之地,必须降低产品价格,提升产品服务和质量。韩国家 具产业早在宜家家居到来之前就已开始衰退。本土家 具厂商面临家具进口商的强烈竞争,由于韩 国的劳动力成本不断上升、土地越 来越贵以及其他营运费用不断上涨,韩国本 土的家具商的竞争优势早已大幅削弱。

韩国家 具商曾试图到别国寻找出路,不过,由于竞争优势下降,以及大 部分品牌缺乏知名度而未能获得成功,很多家具商因而倒闭。据悉,2007年韩国有1441家家具企业,到2011年该值减至1254家;2008年韩国 家具市场总值为9.9万亿韩元,到2012年该值降至8.5万亿韩元。

不过,也有业 内人士持不同观点并称,尽管宜 家家居价格便宜,但是由 于宜家家居并没有提供免费配送的服务(在韩国,家具免 费配送服务非常普及),而且大 部分宜家家具产品都是自行安装的(DIY)的,这对韩国消费者来说,这令人很不习惯,韩国消 费者习惯家具商把家具安装好再免费配送至家中。所以,现在对 宜家家居能否在韩国大获成功做结论未免为时过早。 

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